Scrittura aziendale: smetti di tirare mattoni e impara a costruire ponti con le parole

Benvenuto nella dimensione monocromatica. Un luogo dove l'essenza della fotografia non è più mediata dal colore, ma si rivela attraverso la luce, la forma, la trama e il contrasto. Per produrre scatti in bianco e nero che siano davvero incisivi, il primo, fondamentale, passo è imparare a vedere il m...

Vi ricordate? C'è stato un tempo, non così lontano, in cui il paid search era un'arte di precisione chirurgica. Era un artigianato digitale. Noi, i "PPC Specialist", eravamo meccanici di precisione. Il nostro garage era l'interfaccia di Google Ads (allora AdWords). I nostri attrezzi erano le corrisp...

Pensi che il font sia un dettaglio da sistemare alla fine? Sbagliato. È la voce del tuo brand, l'architettura invisibile di ogni messaggio. Questa guida smonta il mito del "gusto personale" e ti mostra come trasformare la scelta tipografica in strategia pura. Oggi parliamo di un argomento che il 90%...

Photo by Kyle Loftus su Unsplash Ammettiamolo: la fotografia di paesaggio è la più grande bugia del nostro tempo. Apri Instagram e vedi cime perfette illuminate da un'alba color magenta, laghi che sembrano specchi di mercurio e foreste avvolte in una nebbia mistica. Sembra tutto così facile, così ac...

Immagina questo: è lunedì mattina. Il tuo feed social è intasato. Non si parla d'altro che di un evento inaspettato: un blackout durante un evento sportivo globale, un meme bizzarro che ha conquistato internet in una notte, o persino... un attrezzo da lavoro usato in modo decisamente non convenziona...

Berto è seduto alla scrivania. Il caffè, preparato con una moka che ha visto giorni migliori, è ormai tiepido. Sullo schermo, un cursore lampeggia. È un bianco digitale, immacolato e provocatorio. Che si tratti di un foglio di Google Docs, di un artboard di Illustrator o della timeline vuota di Prem...

Ammettiamolo. Il nostro feed è saturo di ritratti tecnicamente impeccabili: pelle levigata come porcellana, occhi artificialmente brillanti, sfondi cremosi e indistinti. Sono immagini belle, certo. Ma dopo la terza, la quarta, la decima, diventano rumore di fondo. Sono ritratti che mostrano l'aspett...

Parliamoci chiaro: la brand awareness (o notorietà di marca) è uno di quei concetti di marketing che sembra sempre un po' nebbioso. Tutti sanno che è importante, la inseriscono negli obiettivi trimestrali, ma quando si tratta di definirla con precisione... le cose si complicano. "Beh, è... sai, quan...

Immagina questa scena. È venerdì sera. Stai cercando un posto nuovo per cena e un amico ti consiglia il "Bistrot La Lanterna". Lo cerchi su Google. Il sito web è elegante, minimalista, total white. Font pulitissimi, foto in bianco e nero molto artistiche. Pensi: "Wow, un posto super moderno e concet...

Apriamo Lightroom. Guardiamo l'immagine. È corretta: a fuoco, esposta bene, il soggetto sorride. Ma è piatta. Bidimensionale. Manca... qualcosa. Manca quel pathos, quel senso di tridimensionalità che separa una semplice "foto" da un "ritratto". Quel "qualcosa" è quasi sempre la stessa cosa: la gesti...