L’Employer Branding aiuta a trasformare i tuoi collaboratori in ambasciatori e fa sì che il talento, attratto grazie alla comunicazione fatta sui social, bussi alla porta della tua azienda in modo proattivo e diretto. Ormai tutte le aziende sanno cos’è l’employer branding, ma solo poche ne stan...

Trovare clienti è la parte più importante – e difficile – di ogni strategia di vendita. Qualsiasi azienda, infatti, ha bisogno di aumentare il numero di compratori potenziali per aumentare le vendite. Il B2B non fa differenza. Non sempre però il marketing e le trattative vanno a buon fine: un lead p...

Da dove nasce il marketing emozionale? Pensiamo spesso che, essendo persone razionali, prendiamo decisioni attraverso la logica. Ma la verità è che siamo guidati dalle emozioni e grazie a esse riusciamo a prendere le nostre decisioni quotidiane.  Il primo a scoprire questo fenomeno fu Anto...

Il packaging dei prodotti è il loro imballo, sacchetto, pacchetto, copertina, involucro, contenitore o etichetta. Anche il libretto d'istruzioni può essere parte del packaging, perché dobbiamo pensare al packaging come un sistema e non solo come un involucro. In generale, è utile per identificare il...

Se ti chiedessi chi è Jeff Bezos molto probabilmente mi risponderesti: “Il fondatore di Amazon!” Stesso discorso nel caso in cui ti chiedessi chi è Steve Jobs, quasi sicuramente mi risponderesti: “Il capo di Apple!” Questi sono solo alcuni degli innumerevoli esempi che si possono portare a sostegno ...

  La Customer Journey è letteralmente il percorso che fa il Consumatore per arrivare all’acquisto. Chiunque voglia proporre efficacemente prodotti sul mercato dovrebbe tener conto o almeno sapere cos’è la Customer Journey. È il nucleo centrale dell’Inbound Marketing perché individua q...

Negli ultimi quindici anni, i social network hanno cambiato le nostre vite ed anche il nostro modo di lavorare. I dati parlano chiaro: circa 5,3 miliardi di persone nel mondo utilizzano un dispositivo mobile, e 4,62, vale a dire quasi il 60% della popolazione mondiale è iscritto ...

Una ricerca di We Are Social del 2021 rivela che l’utente Internet medio utilizza dispositivi digitali per quasi 7 ore al giorno. A fronte delle canoniche otto ore di riposo, la percentuale stimata del tempo giornaliero trascorso online è del 40%. Cosa racconta questo dato? Si trascorre online ...

Negli ultimi anni si è sviluppato un nuovo neologismo nell’ambito del marketing: il femvertising, ovvero una strategia di comunicazione che vuole combinare il femminismo all’advertising per rappresentare modelli femminili forti, propositivi e positivi nell’ambito pubblicitario.  Questo tip...

Il Messy Middle è un modello, elaborato e proposto da Google, che definisce il percorso decisionale degli Utenti. In altre parole, è un nuovo paradigma per definire un funnel. Diverso rispetto a quelli tradizionali a cui siamo abituati nel digital marketing, in cui le fasi, seppu...

Improvvisare non è mai un’opzione nelle vendite, soprattutto in quelle online. Non basta creare il proprio canale o affidarsi a un marketplace per attirare l’attenzione dei consumatori. Ecco il motivo per cui abbiamo preparato 6 consigli per le aziende che considerano per la prima volta la possibili...

L'entusiasmo per la grande stagione del Napoli, di cui sono un'appassionato tifoso, ha ispirato la stesura di questo articolo. Il fermento delle ore prima della partita, recarsi allo stadio per assistere alla propria squadra del cuore e i commenti con gli altri tifosi. Si tratta di rituali in cui la...

Buone notizie per le piccole imprese se ne sono viste poche negli ultimi giorni. Tra inflazione, aumento dei costi dell’energia e un futuro economico incerto, gli amministratori delegati e i dirigenti hanno un carico di lavoro consistente. Come se non bastasse, c’è una sfida altrettanto urgente e in...

L’idea che alcuni settori non abbiano motivo di essere presenti sui social o comunque di concentrare risorse e sforzi nello sviluppo di campagne marketing e di branding è ancora molto radicata. Come anche quella che certi prodotti o servizi possano essere comunicati solo usando determinati...

Le relazioni pubbliche sono sempre state fondamentali per il successo di un’azienda. Si tratta di un insieme di attività che hanno come obiettivo finale quello di migliorare la reputazione e l’immagine di un’azienda non solo agli occhi dei clienti, ma anche a quelli delle altre a...

Parlando con i clienti, spesso mi rendo conto che non sono sempre chiare le differenze tra payoff, headline, tagline e claim. In questo articolo vorrei esporre le loro funzioni e le loro particolarità per capire quando si ha bisogno dell’uno e quando si ha bisogno dell’altro. Una premessa importante...

  L’eCommerce non si ferma: dopo un fatturato globale di 5,7 trilioni di dollari nel 2022 (di cui l’Italia ha generato 48,1 miliardi, con il +20% rispetto al 2021), le previsioni per il 2023 sono ancora al rialzo, stimando 6,51 trilioni di dollari per l’anno in corso. Una cr...

L’analisi dei competitor è un’attività imprescindibile nella definizione della Social Media Strategy, in questo articolo ci concentreremo principalmente sull’analisi della concorrenza presente su Instagram. Prima, però, è necessaria una precisazione, ovvero che questo tipo di analisi deve ...

Ci si dimentica spesso della complessità di un flusso di acquisti o di una “decisione” da prendere quando si è potenziali clienti (Google coniò il termine “Messy Middle” per spiegare questo caos). Ci sono tante variabili in gioco da considerare: il valore percepito del prodotto/s...

In un mondo sempre più globalizzato, il marketing è uno degli strumenti fondamentali per il successo di qualsiasi azienda, soprattutto per le start-up che cercano di posizionarsi in un mercato competitivo. I contenuti sono tra gli elementi più importanti da considerare in una cam...