Advertising

L'Advertising (spesso abbreviato in ADV) è il processo di comunicazione strategica a pagamento con cui un'azienda o un brand promuove i propri prodotti, servizi o idee a un pubblico target. Si tratta di una forma di marketing communication che utilizza diversi media per inviare un messaggio commerciale con l'obiettivo di persuadere, informare o influenzare le decisioni d'acquisto dei consumatori.

2. A cosa serve / Perché è importante

L'advertising è fondamentale per creare consapevolezza (awareness), generare interesse e stimolare la domanda per un prodotto o servizio. I suoi obiettivi principali sono tre:

• Informare: annunciare nuovi prodotti, comunicarne i benefici o creare consapevolezza su un brand.

• Persuadere: convincere i consumatori che la propria offerta è la migliore, spingendoli a compiere un'azione (come un acquisto o un cambio di marca).

• Ricordare: mantenere il brand "top of mind" nel consumatore, ricordando la necessità o i vantaggi di un prodotto.

È cruciale per costruire l'identità di un marchio (brand identity), creare connessioni emotive con il pubblico e, in ultima analisi, aumentare vendite e ricavi.

3. Quando si usa / In che contesto è utile

L'advertising viene utilizzato in ogni fase del ciclo di vita di un prodotto e su una vasta gamma di canali. I contesti includono:

• Media tradizionali (Offline): annunci su stampa (giornali, riviste), spot televisivi e radiofonici, affissioni (billboard).

• Media digitali (Online): campagne sui motori di ricerca (SEM), display advertising su siti web, video ads su piattaforme come YouTube, social media advertising (Facebook, Instagram, etc.) ed email marketing.

• Lancio di prodotti: per generare attesa e informare il mercato di una novità.

• Campagne di branding: per rafforzare l'immagine e i valori di un brand nel tempo.

4. Esempio pratico

• Esempio iconico: la campagna "Just Do It" di Nike. Lanciata nel 1988, non si limitava a pubblicizzare le scarpe, ma associava il brand a un'attitudine di determinazione e superamento dei propri limiti. Questo è un perfetto esempio di institutional advertising che promuove l'organizzazione e i suoi valori, andando oltre il singolo prodotto.

• Esempio moderno: la campagna "Share a Coke" di Coca-Cola, che ha sostituito il logo sulle bottiglie con nomi di persona, incoraggiando i consumatori a trovare e condividere il prodotto. Questa campagna ha unito un'esperienza fisica (il prodotto) a una fortissima eco digitale e social.