Affollamento

L'affollamento, più noto con il termine inglese clutter, è l'eccessiva densità di messaggi pubblicitari a cui un consumatore è esposto in un determinato canale di comunicazione (come una pausa TV, una pagina di rivista o un feed di social media) o in un arco di tempo. Questo "rumore di fondo" satura l'attenzione del pubblico, rendendo difficile per un singolo annuncio emergere, essere notato e, soprattutto, ricordato.

2. Perché è importante

Comprendere il concetto di affollamento è fondamentale per chiunque si occupi di comunicazione e marketing. Ignorarlo significa creare messaggi che rischiano di perdersi nel rumore, vanificando l'investimento economico e creativo. Riconoscere l'esistenza del clutter spinge agenzie e brand a sviluppare strategie più efficaci per catturare l'attenzione, puntando su creatività, originalità e una pianificazione media più intelligente.

3. Quando si usa / in che contesto è utile

Il termine viene utilizzato principalmente in fase di:

• Media Planning: Per valutare se un determinato canale o fascia oraria sia troppo saturo per garantire visibilità al proprio messaggio.

• Strategia Creativa: Per giustificare la necessità di un'idea forte, capace di "rompere" l'indifferenza e distinguersi dalla concorrenza.

• Analisi di Mercato: Per descrivere lo scenario competitivo in cui un brand si trova a comunicare.

4. Esempio pratico

Un esempio classico di affollamento è l'intervallo pubblicitario durante un evento sportivo di grande richiamo, come la finale di Champions League. Decine di brand competono per l'attenzione degli spettatori in pochi minuti. Solo gli spot con un'idea geniale, un testimonial inaspettato o un forte impatto emotivo riusciranno a essere ricordati il giorno dopo. Tutti gli altri diventeranno parte indistinta del clutter.