Glossario

Il "Barter", noto in italiano anche come "cambio merce pubblicitario", è un accordo commerciale in cui beni o servizi vengono scambiati direttamente con spazi pubblicitari, senza (o quasi) l'utilizzo di denaro. È, a tutti gli effetti, una forma di baratto applicata al settore del marketing, dei media e della comunicazione.

"Basculaggio" è un termine tecnico (dal francese basculer, "oscillare" o "inclinare") che, in fotografia e video, descrive due azioni distinte:

1. Nel Video (Movimento di Macchina): È sinonimo, seppur meno comune, di Tilt. Indica il movimento di rotazione verticale della macchina da presa sul proprio asse orizzontale (inclinazione verso l'alto o verso il basso) rimanendo ferma nello stesso punto.

2. In Fotografia (Tecnica Ottica): È l'azione specifica di inclinare fisicamente il piano dell'obiettivo rispetto al piano del sensore (o della pellicola). Questo è possibile solo con fotocamere a banco ottico o con obiettivi specialistici chiamati Tilt-Shift.

Il termine "Baseline" (scritto anche Base line o Linea di Base) ha due significati principali nei settori creativi, uno tipografico e uno strategico-analitico.

1. In Tipografia e Grafica: È la linea invisibile su cui poggia la base delle lettere maiuscole e della maggior parte delle lettere minuscole (ad eccezione di quelle con discendenti, come 'g' o 'p').

2. In Marketing e Project Management: È un insieme di misurazioni iniziali, un "punto zero" (es. dati di vendita, traffico, costi) rilevato prima di iniziare un progetto o una campagna.

Il "Basic Consumer" (o Consumatore Base) è un termine di marketing che identifica il consumatore medio, generalista e non specializzato. È l'utente che cerca in un prodotto o servizio primariamente la funzionalità, l'affidabilità e un buon rapporto qualità-prezzo. Non è un early adopter né un esperto di settore; i suoi acquisti sono guidati da bisogni pratici ed essenziali piuttosto che dalla ricerca dell'innovazione, del lusso o delle prestazioni di nicchia.

Il "Battage" (pronuncia: batàj) è un termine francese utilizzato nel marketing e nella comunicazione per descrivere una campagna pubblicitaria estremamente intensa, rapida e "martellante". L'obiettivo è saturare i canali media in un breve lasso di tempo per generare il massimo livello di rumore (buzz), notorietà e aspettativa attorno a un prodotto, un evento o un personaggio.

Il Battente (o battuta) è un termine tecnico usato nel design grafico, nella stampa e nella legatoria. Indica una porzione di pagina, in una rivista, un catalogo o un pieghevole, che eccede il formato standard del foglio (la "gabbia") e che viene ripiegata verso l'interno.

È, in sostanza, un'anta o un'aletta cartacea integrata nella pagina.

Una BBS (Bulletin Board System) è un sistema informatico, gestito da un operatore (SysOp), che permetteva agli utenti di connettersi tramite linea telefonica (utilizzando un modem) per leggere notizie, scambiare messaggi pubblici e privati, scaricare file (software, testi, immagini) e, in alcuni casi, giocare online.

Rappresentano i veri antenati dei moderni forum web, dei social network e dei servizi di file-sharing.

Il Beauty Shot è, in fotografia, videomaking e pubblicità, lo scatto (o la ripresa) principale, più attraente e stilisticamente curato di un prodotto, di un soggetto o (in origine) di un volto. È l'immagine "eroe", quella idealizzata, studiata per massimizzare l'impatto estetico e suscitare desiderio.

Non mira a essere una rappresentazione puramente oggettiva, ma la migliore versione possibile del soggetto.

Below the line (BTL) è un termine del marketing e della pubblicità che definisce tutte le attività di comunicazione che non utilizzano i media di massa tradizionali (come TV, radio o stampa nazionale). Si concentra su forme di promozione più dirette, mirate e misurabili, rivolte a segmenti di pubblico specifici.

È l'opposto di "Above the line" (ATL), che invece si riferisce proprio alla pubblicità sui grandi media classici destinati a un pubblico vasto e indifferenziato.

Il Benchmarking è un processo strategico e sistematico che consiste nel confrontare i propri prodotti, servizi, processi o performance con quelli delle aziende migliori nel proprio settore (competitori diretti) o in settori diversi (aziende "best in class"). L'obiettivo primario non è copiare, ma identificare i gap di performance e apprendere le "migliori pratiche" (best practice) per migliorare l'efficacia e l'efficienza aziendale.

Il Benefit (o beneficio) è il vantaggio principale, reale o percepito, che un consumatore ottiene acquistando o utilizzando un prodotto o servizio. È il cuore della promessa pubblicitaria e risponde alla domanda fondamentale del cliente: "What's In It For Me?" (WIIFM?), ovvero "Cosa ci guadagno io?".

Si distingue nettamente dalla feature (caratteristica): la feature è ciò che il prodotto è (es. "un trapano con punta al titanio"), il benefit è ciò che il prodotto fa per te (es. "fare un buco perfetto senza fatica").

I Benefit aziendali sono un insieme di agevolazioni, beni o servizi che un'azienda fornisce ai propri dipendenti in aggiunta alla normale retribuzione in denaro (stipendio). Noti anche come fringe benefit o rientranti nel welfare aziendale , rientrano nella categoria della retribuzione accessoria o in natura. Lo scopo primario è migliorare la qualità della vita dei lavoratori e il loro benessere complessivo.

La Benefit Segmentation (o segmentazione basata sui benefici) è una potente strategia di analisi di mercato che consiste nel raggruppare i consumatori in segmenti distinti, non in base a chi sono (demografia) o a cosa fanno (comportamento), ma in base ai benefici specifici che ricercano nell'utilizzo di un prodotto o servizio.

L'idea centrale è che persone diverse desiderano ottenere vantaggi diversi dallo stesso tipo di prodotto.

Betamax è stato uno standard di videoregistrazione analogica su nastro magnetico (videocassetta) sviluppato da Sony e lanciato sul mercato nel 1975. È stato il primo formato di home video a diffondersi, permettendo per la prima volta ai consumatori di registrare programmi televisivi e rivederli in un secondo momento (time-shifting).

Nonostante una qualità video e audio generalmente superiore, perse la "guerra dei formati" contro il suo diretto concorrente, il VHS.

Nel contesto del design grafico, della tipografia e dell'impaginazione, la Bianca (o spazio bianco) è un elemento attivo della composizione. Indica l'area di una pagina, di un layout o di un'interfaccia non occupata da elementi visivi come testo, immagini o grafica. È lo spazio "vuoto" o "negativo" che definisce e valorizza il contenuto.

In senso tecnico-tipografico, la "Bianca" è anche il nome della prima facciata di un foglio di macchina da stampare in offset (contrapposta alla "Volta", la seconda facciata).