PPC Specialist

Il PPC Specialist è la figura professionale esperta nella pianificazione, gestione e ottimizzazione delle campagne pubblicitarie digitali basate sul modello Pay-Per-Click (PPC). Questo professionista progetta strategie per generare traffico, lead o vendite attraverso piattaforme come Google Ads (per la Rete di Ricerca, Display, Shopping, YouTube) e spesso anche sui canali Social (es. Meta Ads, LinkedIn Ads). L'obiettivo primario è massimizzare il ritorno sull'investimento (ROI) del budget pubblicitario del cliente o dell'azienda.

A cosa serve / Perché è importante

Questa figura è fondamentale per evitare la dispersione di budget e garantire che gli investimenti pubblicitari a pagamento generino risultati concreti. Senza una gestione specialistica, è facile spendere soldi in clic poco pertinenti o che non portano a conversioni. Il PPC Specialist utilizza dati, test e competenze tecniche per intercettare il pubblico giusto, nel momento giusto e con il messaggio giusto, ottimizzando l'efficienza della spesa (come il Costo per Clic o il Costo per Acquisizione).

Di cosa si occupa / Competenze chiave

Le responsabilità principali di un PPC Specialist includono:

• Analisi e Strategia: Studiare il mercato, i competitor e il target.

• Keyword Research: Trovare le parole chiave più efficaci (con intento commerciale o informativo) per le campagne Search.

• Gestione Campagne: Configurare tecnicamente le campagne (struttura, targeting, budget, offerte/bidding).

• Creazione Annunci: Scrivere copy persuasivi (annunci testuali) o collaborare alla creazione di banner e video.

• Ottimizzazione (A/B Testing): Testare continuamente varianti di annunci, landing page e strategie di offerta per migliorare le performance.

• Analisi e Reporting: Monitorare i KPI (CTR, CPC, Tasso di conversione, CPA, ROAS) e produrre report per misurare i risultati.

Esempio di intervento

Un e-commerce di abbigliamento sta spendendo molto su Google Ads ma registra poche vendite (basso ROAS). Il PPC Specialist interviene:

1. Analisi: Esaminando i termini di ricerca, scopre che gran parte del budget è speso per keyword generiche (es. "magliette") che attirano traffico poco interessato all'acquisto.

2. Azione 1 (Ottimizzazione): Mette in pausa le keyword generiche e sposta il budget su keyword "a coda lunga" e transazionali (es. "maglietta cotone bio uomo taglia M").

3. Azione 2 (Esclusione): Aggiunge keyword negative (es. "gratis", "usate") per filtrare il traffico indesiderato.

4. Azione 3 (Testing): Crea un A/B test sulla landing page per vedere se una versione con "Spedizione Gratuita" in evidenza converte di più.