Glossario

Il Brand Development (in italiano "Sviluppo del Brand") è il processo continuo e strategico di creazione, lancio, rafforzamento e gestione di un brand. È l'insieme di tutte le azioni concrete intraprese per costruire e modellare la percezione e il valore di un brand nella mente dei consumatori, in linea con gli obiettivi di business.

La Brand Awareness (in italiano "Notorietà di Marca" o "Consapevolezza del Marchio") è una metrica che misura il grado in cui un brand è conosciuto, riconosciuto e ricordato dal suo pubblico di riferimento.

Un Brand Ambassador è una persona (spesso un influencer, un testimonial, un dipendente o un cliente fedele) ingaggiata da un'azienda per rappresentare positivamente il marchio, i suoi prodotti o servizi, rafforzando la sua immagine e aumentando la consapevolezza (brand awareness) presso un pubblico target. La sua funzione è agire come volto e voce del brand, incarnandone i valori.

La Brand Advocacy (o Advocacy Marketing) è una potente strategia di marketing basata sulla promozione spontanea e autentica di un brand da parte dei suoi più grandi sostenitori. Questi "Brand Advocate" possono essere clienti estremamente soddisfatti, dipendenti, o influencer che condividono sinceramente le loro esperienze positive e raccomandano il marchio ai loro network. Rappresenta il massimo livello di fedeltà e coinvolgimento del consumatore verso l'azienda.

Il Brand Advertising (o Pubblicità di Marca) è l'insieme delle attività di comunicazione e pubblicità che hanno l'obiettivo primario di costruire, rafforzare e promuovere l'identità, la notorietà (Brand Awareness) e la reputazione di un brand nel lungo termine, piuttosto che generare una vendita immediata.

Il Brand Activism, o attivismo di marca, è la chiara e pubblica volontà di un'azienda o di un brand di prendere posizione e agire concretamente su questioni sociali, politiche, economiche o ambientali che sono rilevanti per la società e, spesso, divisive. Non si limita alla responsabilità sociale d'impresa (CSR), ma implica un'azione decisa che esprime i valori fondamentali del brand per contribuire al bene comune.

La Brand Acceptance (in italiano "Accettazione della Marca") è la fase del processo decisionale del consumatore in cui, dopo aver preso coscienza dell'esistenza di un brand (Brand Awareness), lo approva e lo include nel proprio "Consideration Set", ovvero l'insieme di marche che è disposto a considerare per un acquisto futuro.

Il Brand (in italiano, "marca") è un concetto complesso che va oltre il singolo nome o logo. È un insieme di elementi tangibili (nome, simbolo, design) e intangibili (valori, promesse, reputazione) che identificano un'azienda, un prodotto o un servizio, differenziandoli da quelli dei concorrenti. In sintesi, è l'identità complessiva e l'impronta emotiva e mentale che questa lascia nella percezione del pubblico.

Il Brainstorming (letteralmente "tempesta di cervelli") è una tecnica creativa di gruppo utilizzata per generare un elevato numero di idee e trovare soluzioni a un problema specifico. È un metodo basato sulla libera associazione di pensieri e sul confronto collaborativo.

Un Brain Trust (o gruppo di cervelli) è un gruppo ristretto e selezionato di esperti, consulenti o figure senior di fiducia, riunito con lo scopo specifico di analizzare un progetto in corso, identificare i problemi e fornire feedback strategici, diretti e onesti.

BPS è l'acronimo di Brand Positioning Statement, ovvero la Dichiarazione di Posizionamento del Brand. È una frase o un breve paragrafo che definisce in modo chiaro e conciso l'essenza di un brand, la sua unicità e la sua specificità rispetto ai concorrenti. Non è uno slogan pubblicitario, ma un documento strategico a uso interno.

BPA è l'acronimo di Business Process Automation (Automazione dei Processi Aziendali). È una disciplina strategica e tecnologica che utilizza software avanzati, piattaforme e intelligenza artificiale per automatizzare, gestire e ottimizzare i flussi di lavoro (workflow) aziendali complessi, ripetitivi e manuali.

Il bozzetto è uno schizzo rapido, un prototipo preliminare di un progetto creativo, utilizzato principalmente in pubblicità, grafica e design. Non è un'opera finita, ma la prima visualizzazione di un'idea, pensata per comunicare il concept iniziale.

Una bozza (in inglese draft o proof) è una versione preliminare, incompleta o non definitiva di un qualsiasi elaborato creativo (un testo, una grafica, un video, un impaginato). È una tappa intermedia del processo di creazione, realizzata allo scopo di revisionare, correggere, approvare o testare il lavoro prima di procedere alla versione finale.

Una Boutique Agency (o agenzia boutique) è un'agenzia di comunicazione, marketing o creativa di dimensioni ridotte e altamente specializzata. A differenza delle grandi agenzie "full-service", che offrono una vasta gamma di servizi, una boutique si concentra su una specifica nicchia di mercato (es. moda, lusso, food, tech) o su un set ristretto di servizi verticali (es. solo branding, solo PR digitali, solo esperienze interattive).